A importância do Marcas de Valor
Por Jaime Troiano
Engenheiro Químico e Sociólogo, CEO da TroianoBranding. Escreve sobre o papel estratégico das marcas para aeconomia e a sociedade
Marcas fortes, marcas admiradas e marcas desejadas: três opções de investimento?
Por Jaime Troiano
A administração de marcas deixou de ser um compromisso passageiro, um movimento de moda, uma preocupação meramente cosmética de designers e profissionais de comunicação.
A etapa mais espinhosa do branding
Por Jaime Troiano
Muitas empresas têm métodos muito bem bolados e apoiados em indiscutível racionalidade. Nós também temos. Mas ouso confessar que muitas e muitas vezes não funcionam
Procusto e branding: uma aliança ou um alerta
Por Jaime Troiano
O mito me abriu definitivamente os olhos para o pecado da falta de foco em branding. Ou melhor, para falta de humildade e simplicidade. E do excesso de ambição na gestão de marcas
A marca Brasil, ou o que marca o Brasil?
Por Jaime Troiano
O Brasil é uma marca, por um lado, apaixonante, que alegra, enche as pessoas de energia vital e oferece uma vida livre do tédio. Mas que, na mesma medida, aterroriza e entristece pela insegurança, por toda a dificuldade de realização pessoal e coletiva
Que falta estava fazendo o Censo do IBGE
Por Jaime Troiano
Aguardem e acompanhem. A cada semana, novos resultados do IBGE têm mostrado mais detalhes do que nós brasileiros somos de corpo inteiro. E com isso vai atualizando nossa “carteira de identidade nacional”
"Nos bailes da vida"
Por Jaime Troiano
Saiam das torres de vidro e dos casulos digitalizados! Ponham os pés nas ruas, nas filas de ônibus e metrô, nos corredores de lojas e supermercados...
Marcas e fardas: o jogo de esconde-esconde
Por Jaime Troiano
Durante décadas, eu tenho vivido essa tensão. Uma tensão entre o que nós fazemos nesta profissão, contribuindo para alimentar os negócios de empresas, e o quanto consumidores são atendidos nos seus legítimos desejos e necessidades
'O homem que sabia demais'
Por Jaime Troiano
Esse homem que sabia demais é uma figura popular neste nosso mercado de marketing, comunicação, branding e áreas vizinhas. Já conheci vários, embora não tenha feito negócio com nenhum
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